2.做这类工作的人，值得受到更多尊重

这类工作非常重要。大家都知道，在我们国家，电视台和电台都是有武警看守的。同时，这份工作又非常不容易。想象一下，公众号为例，如果日更，那就相当于寥寥几个人就做了一份日报。传统媒体中，日报的人数非常庞大，分工十分复杂。想做出品质并非易事。而且，略微尴尬的是，对一所学校来说，它最重要的部分是学术，所谓的教育教学、学生和升学。这点放之四海大家都认。那么，在相比之下，很多时候品宣部门的存在感并不是很强。

但是，如果学校非常需要良好的品牌形象和自媒体传播质量，那么就应该花心思找合适的人，并且多给团队以重视和鼓励。因为这是一个充满创造性工作，创造力恰恰是稀缺的。

3.用心，即可寻求更多突破

做品牌是一件不容易的事，需要非常有才能的人和一定程度上的成本投入。我曾经在国内branding做得非常顶级的学校工作过，据我所知，仅是那套人见人爱的教育主题插画，就花费百万级设计费。

作为一个永远要落脚到方法论的人，我在文章结尾还是举一个案例，是一个我自己曾经调动很多资源，低成本完成一个品牌作品的例子。

多年前，我们做一个学校。它在一个风景优美，有历史底蕴的城市。校址上曾经是百年前的当地第一所新式学校，创办人的纪念馆也设在校址上。

当时为了增加学校的品牌美誉，打造良好形象，我做了一份很典雅的小尺寸双语小报。内容是这个学校的”前世今生“，加上我们这所新学校的介绍，当然主要的是这位名人的生平，他对教育的看法，以及他对当地教育的影响。

这三部分内容进行有机关联，充分向公众展示，我们是一所有底蕴的新学校，曾有一个很棒的人，在这里，对教育、对这片土地和当地公众产生过卓越的影响。

我做成了竖版的博物馆展览那种册子。封面放了那位名人的头像，和范仲淹诗文中的八个字“先生之风，山高水长”。在设计稿中，这八个字竖排版地放在封面上，整个小报是灰色，纸张采用磨砂质感的精品纸，中英双语。看到这个设计作稿时，我就觉得：这事儿成了。

其实我并没有用非常的多额外付费资源。我翻看了一些关于这位名人书，因此采编工作自己完成；设计用得是合作的设计公司；英文翻译由一位海归同事完成；英文校对是一位剑桥大学毕业的英语绝佳的同事来做；刊物题头八个字由一位书法爱好者校长书写。这个文化风物折页，它额外产生的费用只有设计费，而且算在打包费用里，也没有多少钱。但是这个东西受到了大家的喜爱，获得了很好的传播效果。当这个小折页跟学校的宣传册并肩放在一起时，它也已然成了学校材料展示栏里最靓的那个仔。

举这个例子是想对从业者说，用心，非常用心，用一往无前的认真和热忱，精心烹饪，去做出尽量精美的菜肴来。有时候，我们努力工作真的不仅是为了他人，也为了尽量不放弃自己的才能，对吗？

作者 | 马晓瑜，传播学硕士，教育从业者、人类观察者。每天都想比昨天活得更明白一点。

图源 | 网络